Comprar seguidores para Instagram, ¿SÍ O NO?

Pareciera que el éxito de una cuenta depende -en gran medida- de la cantidad de seguidores que posea, ¿Pero hasta dónde esto es cierto? ¿Es el número de followers evidencia de efectividad en la popular red social? En esta breve nota resolvemos la gran duda!

Instagram se ha convertido, en los últimos años, en una de las redes sociales más populares. Esta cualidad no solo la posiciona en un lugar de reconocimiento social, sino que la habilita para ser  una de las plataformas en las que el mercado más ha puesto su mirada, y acto seguido, sus inversiones. Este por este motivo que, en el afán de hacer crecer su marca y presencia allí, muchos han optado por la opción de tomar ciertos «atajos» que parecieran acelerar  el proceso, y ahorrar bastante trabajo. De ahí deviene la compra de seguidores en Instagram.

Nadie lo dice, simplemente están allí. No se hace evidente la acción porque claramente no es la más transparente, aunque no existan leyes explícitas al respecto. Sin embargo, la compra de fans es una estrategia a la que incluso grandes marcas han optado por acceder. ¿Por qué? Si bien varia dependiendo el servicio que se contrate, el número de seguidores aumenta considerablemente en tiempos muy acotados, por lo que es posible en tan solo unas horas, encontrarse con una cantidad de followers imposible de obtener con otro método.

La pregunta es: ¿Cuán aceptable es esta estrategia? Fuera de los términos morales, ¿Es realmente conveniente para posicionarse en IG?

Lo es si lo único que se busca es que alguien entre a tu cuenta y mida tu popularidad en términos de la gran cantidad de seguidores que posees. Sin embargo, es una victoria que tiene riesgo de durar muy poco. ¿Las razones? Aquí van algunas 👇🏾

• Tu engagement corre peligro. La mayoría de estos servicios provee seguidores ficticios, se trata de bots automatizados (cuentas robots) y los denominados zombies (cuentas inactivas que se han apropiado los bots) que tan solo te siguen, es decir, no generan ningún tipo de interacción contigo ni tus contenidos. Esto quiere decir que a priori, quien entre a tu cuenta, seguramente se asombre por el impresionante número de fans que posee, pero en poco tiempo notará que tus publicaciones no registran comentarios, likes u otras acciones.
• Existen servicios de mayor valor monetario que ofrecen seguidores más “reales”, es decir, personas que por algún tipo de convenio aceptan seguir ciertas cuentas. Y si bien suena más prometedor -ya que interactúan con tus contenidos- la calidad de esa interacción no será favorable para tu imagen e incluso puede perjudicarla. Esto último se debe a que, al contratarse un cantidad numerosa de seguidores, quienes lo realizan no hacen un control de la calidad de los mismos, ni aseguran que sean fiables o acordes a tu negocio. De esta manera te arriesgas, no solo a encontrar grandes cantidades de comentarios genéricos (que nada tienen que ver con el contenido), sino ofensivos y hasta prohibidos, ya que proceden de cuentas de perfiles variados y de escasa fiabilidad
• Tu cuenta lucirá dudosa y cuestionable. Esto se debe justamente a la falta de coherencia entre cantidad de seguidores e interacción, pero además, a situaciones que suelen suceder en usuarios que compran followers, como por ejemplo, desapariciones o apariciones exageradas de cuentas nuevas siguiendo la tuya en un período de tiempo muy breve, lo cual la vuelve sospechosa. Todas estas situaciones no solo ponen en riesgo tu imagen delante de quien realmente esté interesado en tu perfil y quiera seguirte sino que expone la existencia de la cuenta en sí misma, ya que Instagram es una herramienta que da mucho énfasis en las interacciones reales y es bastante reticente a cualquier tipo de comportamiento robótico.
• Infructuso para conseguir ventas. Quizá tu cuenta pueda lucir mucho mejor con miles de seguidores, y hasta conseguir cierto status por cómo se visualiza desde fuera; sin embargo, si tienes un negocio y uno de tus objetivos es que compren tus productos o servicios y no solo interactúen con tu marca, estás en problemas. Claramente quienes te siguen no son usuarios realmente interesados en lo que ofreces, sean robots o personas, por lo cual es difícil que logres conversiones de esa interacción a acciones específicas como una compra.

🤔 La pregunta del millón es: Si la opción de comprar seguidores no es la más recomendable, ¿Cuál sería la forma adecuada? Como no queremos dejarte sin el pan y sin la torta, te dejamos algunos tips que en alguna otra nota desarrollaremos con más profundidad:

✔️ INFLUENCERS: La idea es conseguir de alguna manera que una persona de influencia en las redes te mencione, use tu producto o realice alguna otra acción que logre llamar la atención de sus seguidores;

✔️ ALIANZAS: Busca marcas o negocios que trabajen en rubros de la misma línea que el tuyo y genera intercambios con ellos. Por ejemplo si te dedicas a la fotografía, puedes establecer vínculos y canjes con salones de fiesta o compañías de catering. La utilización de sorteos mencionando otras cuentas es una de las formas más populares y efectivas, sin invertir un solo peso.

✔️ CONTENIDO RELEVANTE: Si generas contenido de calidad y que apele al interés de la gente (temas de opinión pública, emociones, humor, experiencias cotidianas, Etc) sin duda tienes muchas posibilidades de pasar de boca en boca por medio de los compartidos, las screenshots o las menciones y etiquetas a sus amigos.

✔️ PUBLICIDAD PAGA: Como en cualquier otra plataforma de este tipo, una inversión adecuada y acompañada de una estrategia acorde, no solo te conseguirá seguidores sino apuntará a alcanzar todos tus objetivos.

📝 Apúntalo: «Priorizar la CALIDAD antes que la CANTIDAD». Si te enfocas en la primera, seguramente, con tiempo y esfuerzo, la segunda llegará! 💪🏼

Lic. Lisette Duarte Durán
Copywriter P&M

Fuentes Referentes: blog.hootsuite.com, www.merca20.com, www.elplural.com, desnudandoelmarketing.com, www.yoseomarketing.com, www.marketingdirecto.com, agorapulse.com